加快湖南文化创意产业发展探究(4)

(二)加快主流媒体建设，重点项目重点发展

重点发展湖南“文化创意产业基地”“国家数字媒体技术产业化基地”等新兴文化创意产业基地，加大对中广天择、华凯创意和复兴烟花等龙头文创企业的政策扶持力度，重点建设国家级基地、省级园区和重点项目，特别是马栏山视频产业园、国家广告创意产业基地等。更要引导传统文化企业借助现代科技手段加快与新媒体的融合，强化“互联网+”和移动互联网思维[19]，坚持创新。比如长株潭地区的文创企业可以依托新兴媒体平台，将电视广播、数字出版、动漫游戏等行业的虚拟技术和现实生活体验融为一体，推动文化与科技的有机结合。努力建设出一到两家形式多样、技术先进、竞争力强的新媒体集团[20]，因地制宜探索出适合自身发展的方式。

(三)拓宽文创企业的融资渠道，构建融资配套机制和服务体系

充分发挥银行业、证券公司和基金等金融机构资源优势，探索开展“文化+金融”主题的文化项目或投融资论坛等活动[11]，鼓励支持金融机构开发多样化的特色文化金融产品和金融服务，培育一批优秀的文创企业上市，支持文化创意产业基金、商业银行、证券公司等形成服务于文化创意产业的金融链条，帮助企业多途径筹集资金。同时，金融机构也应该进一步转变理念，在对文创企业提供的服务中，努力提高像投资银行业务、财务顾问、咨询业务、国际业务、评估业务等综合性业务的能力和服务水平，满足文创企业多元化的融资需求[21]。实现金融业与文创产业的有效对接，还需要同步完善行业自律和公司治理机制，为成长期文创企业的稳健发展注入活力。进一步推进长沙株洲湘潭综合配套改革试验区建设，积极进行“金融+文化”融合发展的试点工作，在实践中开拓新道路[22]。

(四)加快文创产业对外贸易步伐，在开放创新中实现“走出去”

服务国家“一带一路”倡议，让更多文创企业“走出去”。首先，要培育出一批能担当出口大任的具有国际化水平的文创企业队伍，努力打造“湘字号”湖南特色文化品牌。湖南省文创产业已经拥有一批享誉全国的著名品牌，如潇影集团公司、中南出版传媒集团、金鹰卡通、蓝猫动漫等骨干企业，还有马栏山文化创意集聚区、长沙天心文化创意产业园等园区，形成了一定的品牌效应。其次，要不断拓展湖南对外文化贸易的目标市场。不但要经营美国、日本、欧盟等发达国家和地区市场[23]，而且要大力开发东南亚等新兴经济体和发展中国家市场，加大品牌推广力度。最后，在扩大开放度的同时还要注重知识产权体系的完善、相关法律法规的健全以及适应文化创意产业相财税政策的制定等，如减免文创企业税负、适当给予财政补贴等，降低文化创意企业融资成本[24]，鼓励具有国际影响力的文创企业、机构甚至外国投资机构进驻湖南，强化对外平台建设力度，优化文化贸易的环境。

五、结语

湖南省“广电湘军”享誉全国，“出版湘军”全国第二，“动漫湘军”领跑同业，新闻报业出类拔萃等，形成了湖南文化创意产业体系基本布局。可以说在自身条件下没有绝对优势的情况下，湖南人秉承传承了数千年的湖南文化所赋予的精神和特质，率先走出了一条适合本省的文化创意产业的发展之路；与此同时文化强省的战略目标使得省内的政策环境得到优化，文创产业的发展越来越充满活力。所以如何使湖南文化湘军进一步走出湖南，走向世界也就具备了划时代的意义。

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文章来源：《湖南科技学院学报》 网址: http://www.hnkjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0707/729.html