湖南非遗文化多维融创发展策略研究(2)

在挖掘、阐释遗产文化价值的基础上，构筑文化遗产场景，开发一系列凸显传统性、激发人们情感的地域代表性非遗文旅产品，打造“非遗活态文化区”如历史文化街区、遗址公园等。

选取湖南湘绣、彩扎、窑铜官陶瓷烧制技艺、蓝印花布印染等多个具备较强市场创新能力的项目，建立展示、展销、体验、传承、交流、培训等多功能为一体的湖南非遗文化互动交流馆，规划设计推出一批专题研学旅游线路，引导游客更深层次地感知到湖南非遗文化的独特魅力，增进对湖南文化遗产的认同和认知。同时，让湖南非遗传承保护更具活力，也赋予湖南文旅业更为蓬勃的生命力。

（四）科技转化价值矩阵——助推非遗产业创新发展

顺应全媒体数字化时代的发展，将湖南非遗文化与科学技术相结合，建立“多方合作共建”的模式，依托高校学术资源、人才优势与高科技研发企业的新媒体展示技术，开展大量实践性研究，能开拓我省“非遗”传承的新阵地，构建文化传承发展体系，让湖南非遗“活”起来。

深入挖掘湖南优秀非遗文化价值内涵，用VR、AR等技术展示湖南各地非遗文化的历史及发展。挖掘非遗文化保护和传承的新风貌、新成果、新经验，进一步激发优秀传统文化的生机与活力，让湖南非遗不仅仅是停留在玻璃柜中单纯的技艺展示，而是与水墨画电子屏、变幻光束、虚拟情境等科技手段相融合，为参观者打造一个沉浸式的观展视听感受，增强人们对文化遗产的理解、想象和体验，使文化遗产内含的精神和文化深入人心，不断触发着持续开发的非遗高科技项目的新思路、新创意。

三、湖南非遗文化多维融创发展策略

（一）加强品牌打造，推进湖南非遗文化品牌进入电商领域

湖南非物质文化遗产是经过长期历史积淀的文化“品牌”。在移动互联网发达的当下，湖南非遗文化多维融创发展就需要提升本土非物质文化遗产的市场影响力，加强湖南非遗产业品牌打造。全面进入电商领域，打造“湖湘非遗展示之窗”，促进湖南非遗文化和产品在传承和保护的前提下更好地融入了现代生活，拉动消费，助力经济全面复苏。

首先，需要积极发挥传统技艺的独特作用，把湖南非遗传统技艺与数字经济、科技革命等创新驱动碰撞交辉，通过传统技艺与现代技术有机结合，增强非物质文化遗产品牌特色，积极推动我省非物质文化遗产中诸多“老字号”“百年老店”等老品牌的同时，不断研发，紧抓“文化精神”根本，挖掘湖南非物质文化遗产中丰富多彩的文化精神元素，创建更多具有湖湘特色、湖湘风格的非物质文化产业新品牌，扩大湖湘非遗品牌效应。

其次，在淘宝、京东、阿里巴巴、拼多多等电商平台开设湖南非遗馆，邀请有非遗研究项目的高校、湖南非遗工坊、非遗企业、传统工艺工作站与非遗传承人共同研讨，搭建非物质文化遗产研究平台，开展非物质文化遗产规范化研究，制定研培计划，打造湖南非遗品牌，不断提升湖南非遗产品设计水平和市场竞争力, 同时让湖南非遗工坊、非遗企业进驻电商平台，经常举办“传统文化日、自然遗产日”等非遗产品推广活动，邀请网络达人直播代言，搭建湖南非遗文创产品展示交易平台，推动湖南非遗时尚化、品牌化、IP化，将交流活动从线下同步转移到线上，开辟湖南非遗品牌专场，将湖南非遗文化进行常态展示，并对优秀的非遗品牌组织开展个性化需求对接。以新的方式打破地域界限，形成一条真正的发展文化带，让湖南非遗文化内涵借助电商创意的翅膀跃入寻常百姓家。

（二）加强科技创新，提升湖南非遗文化产业化发展水平

湖南非物质文化产业只有不断借助现代科技的力量，在大数据、信息技术、新媒体技术、影视技术等技术领域进行科技创新，才能在传承保护的基础上获得更为广阔的发展空间。

首先是利用现代科技提升湖南非物质文化产业的社会价值和经济价值。把高新科学技术元素融入非物质文化产品设计，促进传统文化元素与现代科技的结合，推动湖南非遗文化产业实现了创造性转化和创新性发展。

通过GIS、SOA等现代电子技术建立湖南省非物质文化遗产数字资源库，归类、整理、记录、编辑湖南非物质文化遗产，对它进行管理和再现，开展多层次、多元化、全方位的动态化保护传承，实现湖湘传统文化资源的跨国界、跨平台、跨学科合作与共享，并充分利用文化资源共享平台，探索湖南非遗资源与交易市场的供需匹配渠道，转化湖南非遗资源为现代文化产业。

文章来源：《湖南科技学院学报》 网址: http://www.hnkjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0707/731.html